Le Taux d’Ouverture des Emailings : Indicateur Clé de la Réussite d’une Campagne

Dans le monde du marketing digital, l’emailing reste un outil puissant pour interagir avec ses clients, prospecter ou encore renforcer la fidélité. L’un des indicateurs les plus étudiés pour mesurer l’efficacité d’une campagne est le taux d’ouverture. Mais que signifie ce taux et à quel moment peut-on considérer une campagne comme réussie ?

Qu’est-ce que le taux d’ouverture ?

Le taux d’ouverture représente le pourcentage de destinataires ayant ouvert un email par rapport au nombre total d’emails envoyés. Il est calculé selon la formule suivante :

Taux d’ouverture = (Nombre d’emails ouverts / Nombre d’emails délivrés) × 100

Ce taux est généralement suivi via des outils d’email marketing. Toutefois, il convient de noter que cette métrique n’est pas infaillible, car elle dépend notamment du téléchargement des images dans les emails, un paramètre parfois bloqué par les utilisateurs ou les logiciels de messagerie.

Quels sont les benchmarks du secteur ?

Le taux d’ouverture moyen varie selon les secteurs d’activité, la qualité de la base de données et le type de campagne. Voici quelques chiffres de référence :

  • Secteur B2B : entre 15 % et 25 %
  • Secteur B2C : entre 18 % et 28 %
  • Newsletters : autour de 20 %
  • Emails promotionnels : souvent inférieurs à 15 %

Un taux supérieur à 25 % peut déjà être considéré comme très bon, tandis qu’un taux en dessous de 10 % est souvent le signe d’un problème (mauvaise segmentation, objet peu attrayant, ou base de données obsolète).

Le taux d’ouverture peut atteindre 75 % voire 80 % dans le cadre des emailings transactionnels. Ces derniers sont des messages envoyés individuellement suite à une action spécifique effectuée par l’utilisateur, comme un achat en ligne ou une demande de réinitialisation de mot de passe. Leur nature hautement personnalisée et attendue explique ces performances élevées.

Comment optimiser son taux d’ouverture ?

  1. Soigner l’objet de l’email : L’objet est la première chose que voit le destinataire. Il doit être clair, attrayant et suscité l’envie d’en savoir plus.
  2. Personnaliser l’envoi : Inclure le prénom du destinataire ou personnaliser le contenu en fonction de ses préférences peut augmenter significativement l’intérêt.
  3. Optimiser le moment de l’envoi : Envoyez vos emails lorsque vos abonnés sont les plus susceptibles de les lire (par exemple, en milieu de semaine ou en matinée).
  4. Segmenter la base de données : Une campagne ciblée obtient généralement de meilleurs résultats qu’un envoi de masse.
  5. Nettoyer régulièrement la base : Supprimez les adresses inactives ou obsolètes pour améliorer la délivrabilité et la qualité des données.

Quand peut-on parler de réussite ?

Le taux d’ouverture seul ne suffit pas à déclarer une campagne réussie. Voici les autres éléments à considérer :

  • Le taux de clics : Mesure combien de destinataires ont cliqué sur un lien dans l’email.
  • Le taux de conversion : Indique combien d’actions concrètes (achat, inscription, téléchargement) ont été réalisées.
  • Les retours qualitatifs : Les réponses directes ou les interactions peuvent apporter des indices précieux.
  • Le taux de désabonnement : Un taux élevé peut indiquer que le contenu n’est pas adapté ou que les envois sont trop fréquents.

Une campagne peut être jugée réussie si elle atteint ses objectifs prédéfinis, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, de générer du trafic vers un site ou de renforcer la notoriété de la marque.

En conclusion

Le taux d’ouverture est un indicateur essentiel, mais il ne doit pas être analysé isolément. Une campagne emailing réussie repose sur un équilibre entre plusieurs métriques et sur une stratégie adaptée à votre audience. En optimisant chaque étape, de l’objet de l’email à la segmentation, vous maximiserez vos chances de captiver vos destinataires et d’atteindre vos objectifs marketing.

 

Grain de Terroir, c’est bien plus qu’un simple groupe de magasins.

C’est une véritable communauté qui s’est donnée pour mission de rapprocher les producteurs locaux de leurs consommateurs. En fédérant 10 points de vente, cette association dynamique offre un accès privilégié à une large gamme de produits frais, savoureux et responsables, tout en soutenant l’économie locale.

L’engagement pour les circuits courts

En choisissant les produits de Grain de Terroir, vous optez pour une consommation plus responsable et plus respectueuse de l’environnement. En effet, en privilégiant les circuits courts, l’association réduit considérablement l’empreinte carbone liée au transport des aliments. De plus, en achetant local, vous contribuez à maintenir une agriculture vivante et diversifiée dans votre région.

Les produits proposés

Les rayons de Grain de Terroir regorgent de trésors :

  • Fruits et légumes de saison: Directement cueillis chez les producteurs locaux, ils garantissent une fraîcheur incomparable et un goût authentique.
  • Viandes et charcuteries: Issues d’élevages respectueux du bien-être animal, ces produits sont élevés dans des conditions optimales et nourris avec des aliments naturels.
  • Produits laitiers: Fromages, yaourts, beurres… Une sélection de produits fermiers pour ravir les palais les plus exigeants.
  • Produits transformés : Miels, confitures, pains, bières… Une multitude de produits artisanaux pour varier les plaisirs.

Les 10 magasins Grain de Terroir : une couverture locale

Grâce à ses 10 magasins répartis dans le Nord-Est de la France et jusque Lyon, Grain de Terroir facilite l’accès à une alimentation saine et de qualité pour tous. Chaque magasin est un lieu de vie où les producteurs et les consommateurs peuvent se rencontrer et échanger.

Les valeurs de Grain de Terroir

  • La proximité: En travaillant en étroite collaboration avec les producteurs locaux, Grain de Terroir garantit une traçabilité complète des produits et permet aux consommateurs de connaître l’origine de ce qu’ils achètent.
  • La qualité: Tous les produits proposés sont rigoureusement sélectionnés pour leur qualité gustative et leur respect des normes sanitaires.
  • La saisonnalité: En suivant le rythme des saisons, Grain de Terroir met en avant les produits locaux de chaque période de l’année.
  • Le soutien à l’économie locale: En consommant local, vous contribuez à préserver l’emploi et à dynamiser l’économie de votre région.

Conclusion

En choisissant Grain de Terroir, vous faites le choix d’une consommation plus responsable et plus savoureuse. Rejoignez la communauté Grain de Terroir et découvrez les richesses de votre terroir !

Visiter leur site internet pour trouver et vous rendre dans les magasin de l’association Grain de Terroir :

https://www.graindeterroir.fr/

Les paniers de fruits et légumes de la Cueillette de Muizon sont désormais en vente sur le site POMME TOMATE.

Logo Cueillette de Muizon

POMME TOMATE est un site de vente en ligne de produits alimentaires et il permet de faire ses courses chez un producteur local.

Commander chez POMME TOMATE, c’est :

  • Faire confiance à un producteur ;
  • Favoriser le circuit court en limitant les intermédiaires ;
  • Retrouver le vrai goût des aliments ;
  • Améliorer les échanges et le lien local ;
  • Soutenir l’emploi régional ;
  • Pouvoir commander 24h/24h et 7j/7.

Panier de fruits et légumes

Chaque semaine, La Cueillette de Muizon propose des compositions de paniers de fruits et légumes variés et de qualité. La Cueillette de Muizon privilégie les produits de saison et en circuit-court pour un goût optimal et un impact environnemental minimal.

Les paniers peuvent être livrés à domicile sur la région de Reims ou retirés sur place chez Esprit Terroirs, le magasin de La Cueillette de Muizon.

Il est possible de compléter sa commande avec d’autres produits du magasin.

Logo du site alimentaire POMME TOMATE

Icone ESS ARGOS Ophtalmologie en Ile de France

ARGOS est une Équipe de Soins Spécialisés (ESS) en ophtalmologie mise en place par les ophtalmologistes libéraux franciliens face à la diminution inquiétante de leurs effectifs.

Elle doit permettre d’optimiser la prise en charge des patients.

L’objectif de l’équipe de soins spécialisés est de faciliter l’accès de la population à un avis spécialisé en ophtalmologie, et d’utiliser de façon pertinente la bonne ressource au bon moment grâce notamment à une coordination des soins entre les médecins de ville et les centres de références publics et privés en ophtalmologie.

La participation des ophtalmologistes et des orthoptistes à l’équipe de soins spécialisés se fait par adhésion.

ARGOS a été créé avec le soutien de l’URPS médecins libéraux d’Ile de France et l’ARS d’Ile de France.

ARGOS est la première ESS en Ophtalmologie en Ile de France.

SACCO est charge de sa présence internet.

Logo ARGOS ESS en Ophtalmologie

Réserver un nom de domaine à Reims

Avec son partenaire qui est l’un des plus anciens bureaux d’enregistrement accrédités ICANN et l’un des rares acteurs mondiaux à proposer les dépôts de vos noms de domaine, toute extension confondue – gTLD, ccTLD, nTLD, SACCO gère vos noms de domaine.

SACCO réserve votre nom de domaine et le renouvelle ainsi vous ne vous occupez de rien.

Pour vous accompagner dans la stratégie de noms de domaine, un service complet de surveillance peut être mis en place mais également de récupération et de consulting.

Gestion de noms de domaine à Reims

Un nom de domaine en gestion chez SACCO peut d’ailleurs être redirigé ponctuellement vers cette page.

 

Icone Ophtalmologues à Orsay

Centre Ophtalmologique Orsay

Le nouveau Centre Ophtalmologique Paris Saclay Orsay , COPSO, qui vient d’ouvrir ses portes au 69 rue de Paris à 91400 ORSAY, nous a confié la réalisation de son logo et de son site internet.

Voir le site

logo Oeil Ophtalmologue à Auxerre

Ophtalmologues Auxerre

L’équipe du Centre Ophtalmologique de Auxerre dans l’Yonne, 89000, composé de :

  • Wilfried MINVIELLE, ophtalmologue ;
  • Frédéric ROUBEROL, ophtalmologue ;
  • Patrick SIMON, ophtalmologue ;
  • Anne-Pauline SANSOT, ophtométriste.

a souhaité se doter d’un site internet afin de mieux exposer les pathologies ophtalmiques prises en charge à Auxerre ainsi que les spécialités de chaque membre.

Découvrez ce centre :

https://ophtalmologieauxerre.fr/

Logo Eye One, Groupement d'Ophtalmologistes en France

Bandeau Oeil de Eye One groupement d'Ophtalmologistes

EYE ONE

est un groupement d’Ophtalmologistes indépendants.

Il représente une cinquantaine d’Ophtalmologues sur toute la France dans un esprit d’indépendance face aux mutuelles de santé.

Eye One a fait appel à SACCO pour accompagner leur présence internet mais aussi pour y partager leurs fichiers et leurs échanges.

Découvrez ce groupement :

www.eyeone.fr

Logo Eye One, Ophtalmologues en France

 

Vitrine de la Pharmacie Ardennaise

Bien connue des Rémois, la Pharmacie Ardennaise, pharmacie de l’avenue Jean Jaurès à Reims, s’affiche sur internet.

Cette pharmacie est spécialisée dans les prothèses mammaires, la location de matériel médical, la micro-nutrition et la maternité.

Une demande de préparation ordonnance est maintenant possible par internet.

Découvrez la Pharmacie Ardennaise